Die 10 Gebote guter Werbung

Gute und erfolgreiche Werbung ist kein Hexenwerk. Aber was macht eigentlich gute Werbung aus?

„Das mach‘ ich!“

Wären Sie Teil der Zielgruppe, würden Sie sich durch die Werbung aktiviert fühlen?

„Das glaub‘ ich!“

Sind die Argumente für das Produkt glaubwürdig? Wird das Nutzenversprechen eingehalten?

„Das kenn‘ ich!“

Ist die Arbeit mit früheren konsistent? Steht sie im Einklang mit der generellen Kommunikation?

„Jetzt kann ich unterscheiden!“

Vermittelt die Werbung eine Botschaft, die zur Differenzierung vom Wettbewerb beiträgt?

„Das passt!“

Ist die Arbeit für Zielgruppe und Botschaft relevant? Trifft sie das Thema und passt zum Beworbenen?

„Noch mal!“

Macht die Arbeit dem Rezipienten Spaß? Will er sie noch mal sehen?

„Gut gemacht!“

Ist die Arbeit handwerklich überzeugend, stimmen alle Einzelteile und bilden sie ein homogenes Ganzes?

„Das überzeugt mich!“

Sind die Argumente für das beworbene Produkt glaubwürdig und in sich schlüssig?

„Das versteh‘ ich!“

Ist die Arbeit leicht erfassbar, werden die Inhalte sofort begriffen?

„Oh!“

Ist die Arbeit neu, innovativ und durchbricht gängige Normen? Überrascht sie?